• 周二. 7月 5th, 2022

全球广告今年将增长 8.4%——报告


© 路透社。 2019 年 6 月 26 日,一名妇女带着一堆气球穿过美国纽约的时代广场。REUTERS/Brendan McDermid TPX 今日图像

海伦·科斯特

(路透社)——一份关于该行业的报告周一称,尽管世界各地的地缘政治局势持续存在并且人们担心经济衰退,但预计今年全球广告业将增长 8.4%。

WPP (LON:) PLC 旗下广告机构 GroupM 的报告显示,这一数字不包括美国政治广告的影响,今年的收入有望达到 130 亿美元,高于 2020 年的 120 亿美元。

通常追踪经济整体健康状况的广告市场在经历了 2021 年的高点后正在稳定下来,当时它受到强劲的经济复苏和个人消费的推动。

2022 年的增长来源包括越来越多的新小企业,这些企业的广告宣传水平可能高于他们正在取代的企业; 寻求增长的风险投资“新经济”广告商; 报告显示,中国营销人员在国外做广告。 电子商务的预期减速和加息将拖累增长。

“虽然现在整体经济和环境比去年 12 月更加负面,但从广义上讲,我们行业的人们和我认为许多权威人士相对于整体经济发展的现实而言过于消极,”Brian Wieser 说,群邑商业智能总裁在与记者的电话中。

该报告预测,纯数字平台的广告收入将在 2022 年增长 11.5%,低于 2021 年的 32%。这些平台上的数字广告今年将占该行业总收入的 67%,不包括美国政治广告。

在派拉蒙全球旗下的 Pluto 和 Fox Corp 旗下的 Tubi 等广告支持的流媒体服务的推动下,电视广告预计将在 2022 年增长 4.4%。 电视广告的总体增长在未来五年内将趋于平缓。 报告称,对于许多营销人员来说,Alphabet 旗下的 YouTube 将“越来越像电视的替代品”。



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